品牌的第一支影片，該從哪裡開始？

很多品牌來找我們的第一句話是：我想拍一支形象影片。再多聊兩句就會發現，真正的問題通常不是拍什麼，而是還沒想清楚三件事：給誰看、在哪裡看、看完希望對方做什麼。

先決定觀眾，再決定內容

給潛在客戶看的影片，和給求職者看的影片，講的故事完全不同。前者要回答「為什麼選你」，後者要回答「在你這裡工作是什麼樣子」。一支影片想同時討好所有人，最後通常誰都記不住。

平台決定規格與節奏

官網首頁的影片可以慢慢鋪陳，社群上的影片前三秒沒有重點就被滑掉。決定主要放在哪裡，長度、比例、節奏才有依據。我們常建議一次拍攝、多版本輸出：一支九十秒的主片，加上幾支十五到三十秒的社群短版，素材同一批，效益翻好幾倍。

看完之後呢

影片結尾要給觀眾一個明確的下一步：進官網、私訊、來店。沒有下一步的影片就像名片發完沒留電話。這個目標會反過來影響腳本怎麼收尾。

把這三件事想清楚，預算和時程的討論才會踏實。還沒想清楚也沒關係，這本來就是我們企劃階段陪你做的事。